Mladinska knjiga
Grupa Mladinska knjiga je slovenačko izdavačko preduzeće sa sedištem u Ljubljani. Mladinska knjiga ima svoja predstavništva u Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Makedoniji, Rumuniji i Bugarskoj[1] .
| Osnovano | 1945. |
|---|---|
| Matična država | Slovenija |
| Sedište | Ljubljana |
| Veb-sajt | www |
Izdavačka kuća Mladinska knjiga je osnovana 1945. godine u Ljubljani.[1]
Srbija
urediMladinska knjiga je na tržište Srbije ponovo došla 2002. godine otvorivši svoje predstavništvo u Novom Sadu, i počela da izdaje knjige na srpskom jeziku. Predstavništvo je 2005. godine premešteno u Beograd.[1]
Nagradne igre i kontroverze u vezi sa njima
uredi„Mladinska knjiga“, u saradnji sa međunarodnom izdavačkom kućom Riders Dajdžest (engl. Reader's Digest), često priređuje nagradne igre u cilju promovisanja i prodaje svojih izdanja.
Izdavačka kuća kontaktira građane putem direktne pošte. Ovo je sistem slanja ogromnog broja pisama sa plaćenim odgovorom, u kojima se primaocima, kao navodnim redovnim kupcima, nudi učešće u nagradnoj igri. Igra ima više krugova. Učesnik može, a i ne mora da kupuje knjige, ali mu njihova kupovina omogućava da učestvuje u izvlačenju vrednijih nagrada; automobila, visokih novčanih iznosa i slično. Učesnici koji ne kupe knjige, imaju pravo samo na nagrade manje vrednosti. Obaveštenje o nagradnoj igri je osmišljeno tako da sugeriše potencijalnom učesniku, posebno ako ne čita pažljivo, da je u svakom sledećem krugu dužan da kupi knjige određene, sve veće vrednosti, i time ulazi u uži krug kandidata za neku od vrednih nagrada.
Mnogi od tih, navodnih kupaca, tvrde da nikada nisu kupovali knjige „Mladinske knjige“, da ni na koji način nisu bili u vezi sa tom izdavačkom kućom i izražavaju negodovanje zbog načina na koji je „Mladinska knjiga“ došla do njihovih ličnih podataka, kao i zbog narušavanja privatnosti slanjem neželjene pošte.[2] Kritičari ističu da su knjige koje je potrebno kupiti radi sticanja prava za učešće u takmičenju za najvrednije nagrade nerealno skupe u odnosu na slična izdanja. Sporne su i činjenice da se potencijalni učesnici obaveštavaju da su se plasirali u treći krug izvlačenja, iako nisu učestvovali u prethodna dva, kao i da svi imaju „dobitni“ tiket sa istim serijskim brojem koji je navodno i izvučen. Ovime se primaoci pisma dovode u zabludu da su već osvojili nagradu i da su prihvatanjem uslova igre u određenoj obavezi prema organizatoru, što nije tačno.[3]
Ovu vrstu direktnog marketinga „Mladinska knjiga“ je preuzela od „Riders Dajdžesta“ (engl. Reader's Digest), čija izdanja objavljuje licencno za područje Balkana. „Riders Dajdžest“ se zbog ovakve taktike prodaje, koja posebno pogađa starije stanovništvo i ranjivije društvene grupe, našao na udaru tužilaca trideset dve savezne države SAD, kao i trgovinske komore u Ujedinjenom Kraljevstvu.[4] Na osnovu vansudskih sporazuma, kompanija je u tim zemljama u obavezi da jasno naznači pravila nagradne igre i istakne da učesnici nisu ni u kakvoj obavezi prema njoj.
Reference
uredi- ^ a b v O nama[mrtva veza], MK Beograd
- ^ [https://web.archive.org/web/20110906065931/http://www.elitesecurity.org/t134311-NAGRADNA-IGRA-Mladinska-knjiga Arhivirano na sajtu Wayback Machine (6. septembar 2011) [es] - NAGRADNA IGRA - Mladinska knjiga], Pristupljeno 13. 4. 2013.
- ^ http://www.politika.rs/rubrike/potrosac/Prevare-u-poshtanskim-sanduchicima.cir.html[mrtva veza]
- ^ Study Guides, Reference Materials for Science, Literature, History & more - eNotes.com, Pristupljeno 13. 4. 2013.
