Венс Пакард

Венс Оукли Пакард (22. мај 1914 — 12. децембар 1996) је био амерички новинар и друштвени критичар . Био је аутор неколико књига, укључујући Скривени убеђивачи и Голо друштво. Био је критичар конзумеризма ^[1].

Скривени убеђивачи

У делу "Скривени убеђивачи", први пут објављеном 1957. године, Пакард је истраживао употребу истраживања мотивације потрошача и других психолошких техника, укључујући дубинску психологију и подсвесне тактике, да би манипулисао очекивањима и подстакао жељу за производима, посебно у америчкој послератној ери. Идентификовао је осам „убедљивих потреба“ које оглашивачи обећавају да ће производи испунити (емоционална сигурност, уверење у вредност, задовољење ега, креативни отвори, љубавни објекти, осећај моћи, корени, бесмртност)^[2].

Према Пакарду, ове потребе су толико јаке да су људи приморани да купују производе само да би задовољили те потребе. Књига такође истражује манипулативне технике промовисања политичара у бирачко тело. Поред тога, књига доводи у питање моралност коришћења ових техника.

Види још

Конзумеризам

Референце

^ Severo, Richard (December 13, 1996). "Vance Packard, 82, Challenger of Consumerism, Dies". The New York Times. Retrieved December 7, 2017.
^ Gordon Di Renzo (1958) The American Catholic Sociological Review, Vol. 19, No. 4 (Dec., 1958) (Review)

[1] Severo, Richard (December 13, 1996). "Vance Packard, 82, Challenger of Consumerism, Dies". The New York Times. Retrieved December 7, 2017.

[2] Gordon Di Renzo (1958) The American Catholic Sociological Review, Vol. 19, No. 4 (Dec., 1958) (Review)

[1]

[2]