Vens Pakard

Vens Oukli Pakard (22. maj 1914 — 12. decembar 1996) je bio američki novinar i društveni kritičar . Bio je autor nekoliko knjiga, uključujući Skriveni ubeđivači i Golo društvo. Bio je kritičar konzumerizma ^[1].

Skriveni ubeđivači

U delu "Skriveni ubeđivači", prvi put objavljenom 1957. godine, Pakard je istraživao upotrebu istraživanja motivacije potrošača i drugih psiholoških tehnika, uključujući dubinsku psihologiju i podsvesne taktike, da bi manipulisao očekivanjima i podstakao želju za proizvodima, posebno u američkoj posleratnoj eri. Identifikovao je osam „ubedljivih potreba“ koje oglašivači obećavaju da će proizvodi ispuniti (emocionalna sigurnost, uverenje u vrednost, zadovoljenje ega, kreativni otvori, ljubavni objekti, osećaj moći, koreni, besmrtnost)^[2].

Prema Pakardu, ove potrebe su toliko jake da su ljudi primorani da kupuju proizvode samo da bi zadovoljili te potrebe. Knjiga takođe istražuje manipulativne tehnike promovisanja političara u biračko telo. Pored toga, knjiga dovodi u pitanje moralnost korišćenja ovih tehnika.

Vidi još

Konzumerizam

Reference

^ Severo, Richard (December 13, 1996). "Vance Packard, 82, Challenger of Consumerism, Dies". The New York Times. Retrieved December 7, 2017.
^ Gordon Di Renzo (1958) The American Catholic Sociological Review, Vol. 19, No. 4 (Dec., 1958) (Review)

[1] Severo, Richard (December 13, 1996). "Vance Packard, 82, Challenger of Consumerism, Dies". The New York Times. Retrieved December 7, 2017.

[2] Gordon Di Renzo (1958) The American Catholic Sociological Review, Vol. 19, No. 4 (Dec., 1958) (Review)

[1]

[2]